Le principe est simple: sortir de ce ordinaire dating a deux et pouvoir rencontrer quelques individus a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera gui?re trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il convient deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder comme 1 bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques alors qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 semble rever d’un destin a Notre Facebook. La celebre firme creee avec Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les mecs”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf d’la guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup plus de data i propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les chefs d’entreprise, plus on arrive a leur commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le taf. De surcroit est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise nullement les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses gens de se accoster dans une plateforme connue Afin de etre propice aux amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation va se Realiser Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation une plateforme Afin de nos annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine d’etre une appli pour coups d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Cela va etre plus complique d’attirer les marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche d’une firme creee avec Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois plus tard.
Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne point brouiller son image en rendant encore pour l’instant la fonction optionnelle. Une bonne option pour Stephanie chat zozo reddit Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique i nouveau concernant Tinder social, c’est que ce va etre votre succes. Dans le contexte contraire, votre sera 1 echec”.